Gli ultimi anni sono stati caratterizzati da un cambiamento strutturale della funzione marketing che ha investito tutte le imprese.

La diffusione di Internet e delle sue differenti applicazioni, in particolare delle tecnologie e delle infrastrutture del Web 2.0, e le sfide poste dalla globalizzazione e dall’apertura di nuovi mercati rappresentano due dei più importanti fenomeni innovativi che stanno trasformando strutturalmente le modalità di fare impresa.

Ma quali sono oggi le professioni nell’ambito del marketing? Una ricerca, condotta da un team che comprende oggi decenti dell’Università LIUC, analizza il settore con l’intento di favorire la comprensione e l’identificazione dei nuovi “mestieri del marketing” e delle competenze, conoscenze e abilità richieste ai neo-laureati e diplomati.